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Áurea Galindo (Lambie Nairn) explica la figura del Brand Guardianship

Published by Unai Admin

17/07/2025

Áurea Galindo (Lambie Nairn) explica la figura del Brand Guardianship

Entrevista a Áurea Galindo, Client DirectorLambie-Nairnen el marco de la Segunda Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence, Millward Brown, GroupM en colaboración con Correos, Bankinter, Gas Natural Fenosa, ESADE Brand Institute y Lambie-Nairn. Galindo explica la figura del Brand Guardianship como el proceso diseñado para maximizar la efectividad de la inversión en marketing. Si las comunicaciones y experiencia de marca en los puntos de contacto son consistentes, coherentes y relevantes, la vinculación de la marca aumenta, haciendo más efectiva la inversión.    

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Brand Guardianship

Published by Unai Admin

17/07/2025

Brand Guardianship

PowerPoint sobre “Brand Guardianship”. Conferencia de Jim Prior, Global CEO, Lambie – Nairn, en la Jornada de Innovación en Marca celebrada por Corporate Excellence en colaboración con Millward Brown y Group M. En la presentación se expone el concepto de Brand Guardianship – un proceso para maximizar la efectividad de la inversión en marketing a través de una mejor gestión de la marca, un intercambio de best practices y key learnings, una mejora en el rendimiento de los costes y una marca coherente, relevante y consistente.    

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Innovación en Marca: inclusión de indicadores no financieros en los cuadros de mando

Published by Unai Admin

18/07/2025

Mañana celebramos en Madrid y el miércoles en Barcelona la segunda Jornada de Innovación en Marca junto a MillwardBrown España y GroupM. Grandes expertos en comunicación, marca y métricas, expondrán premisas e investigaciones sobre estrategias de marca, consumer input, marca premium y la gestión de las marcas en el nuevo entorno digital. Además, se presentará el caso práctico de Bankinter y se hará hincapié en la figura del Brand Guardianship dentro de las organizaciones. Mientras os preparáis para la Jornada de mañana os animamos a que echéis un vistazo a la entrevista que le hicimos a Macarena Estévez, CEO de Conento, en el marco de la Primera «Jornada Innovaci&oa...

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Segunda Jornada de Innovación en Marca

Published by Unai Admin

18/07/2025

La gestión integral y transversal de la marca requiere de un enfoque sustancial que busque herramientas para elevar el valor de los intangibles y de esa forma, fortalecer y potenciar las marcas y su reputación. Esa es la razón por la cual, Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, Conento y MillwardBrown desarrollaron un modelo de análisis que explica cuáles son las métricas que favorecen la integración de los indicadores no financieros en el cuadro de mando, de tal manera que se produzca una relación beneficiosa, estable e interactiva entre la marca y el consumidor. A partir de este estudio y con la participación de grandes expertos en la materia, estamos organizando la segunda jornada de innovación en marc...

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